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電商迎反壟斷重拳!網(wǎng)上藥店、線上線下價(jià)格差異影響幾何?

發(fā)布日期:2020-11-11   來源:醫(yī)藥網(wǎng)   瀏覽次數(shù):0
核心提示:11月11日訊 繼汽車業(yè)、原料藥領(lǐng)域,又一重點(diǎn)領(lǐng)域的反壟斷指南即將出臺。11月10日,國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反

11月11日訊 繼汽車業(yè)、原料藥領(lǐng)域,又一重點(diǎn)領(lǐng)域的反壟斷指南即將出臺。11月10日,國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》(下稱《反壟斷指南》),面向社會(huì)公開征求意見,時(shí)間截止11月30日?!斗磯艛嘀改稀饭擦?4條,涵蓋了對于市場支配地位、不公平價(jià)格行為、低于成本銷售、限定交易、差別待遇(大數(shù)據(jù)殺熟)、搭售或者附加不合理交易條件等行為的認(rèn)定。對于醫(yī)藥行業(yè)來說,在新冠肺炎疫情催化下,醫(yī)藥電商市場增長迅猛,《反壟斷指南》的出臺將有助于促進(jìn)線上平臺的健康發(fā)展,保護(hù)價(jià)格、市場的公平競爭。
 
  重點(diǎn)關(guān)注“不公平價(jià)格行為”
 
  “低于成本銷售”“限定交易”
 
  根據(jù)《反壟斷指南》,在“不公平價(jià)格行為”方面規(guī)定,具有市場支配地位的平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者,可能濫用市場支配地位,以不公平的高價(jià)銷售商品或者以不公平的低價(jià)購買商品。分析是否構(gòu)成不公平的高價(jià)或者不公平的低價(jià),可以考慮的因素包括:該價(jià)格是否明顯高于或者明顯低于其他平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者在相同或相似市場條件下同種商品或者可比較商品的價(jià)格;該價(jià)格是否明顯高于或明顯低于該平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者在其他相同或相似市場條件區(qū)域同種商品或者可比較商品的價(jià)格;在成本基本穩(wěn)定的情況下,該平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者是否超過正常幅度提高銷售價(jià)格或降低購買價(jià)格;該平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者銷售商品提價(jià)幅度是否明顯高于成本增長幅度,或者采購商品降價(jià)幅度是否明顯低于成本降低幅度。
 
  關(guān)于“低于成本銷售”,《反壟斷指南》指出,具有市場支配地位的平臺經(jīng)營者,可能濫用市場支配地位,沒有正當(dāng)理由,以低于成本的價(jià)格銷售商品,排除、限制市場競爭。分析是否構(gòu)成低于成本銷售,一般重點(diǎn)考慮平臺經(jīng)營者是否以低于成本的價(jià)格排擠具有競爭關(guān)系的其他平臺經(jīng)營者,以及是否在將其他平臺經(jīng)營者排擠出市場后,將價(jià)格提高并不當(dāng)獲利等情況。
 
  另外,對于“限定交易”,《反壟斷指南》強(qiáng)調(diào),具有市場支配地位的平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營者,可能濫用市場支配地位,無正當(dāng)理由對交易相對人進(jìn)行限定交易,排除、限制市場競爭。分析是否構(gòu)成限定交易行為,可以考慮的因素主要是:要求交易相對人在競爭性平臺間進(jìn)行“二選一”或者其他具有相同效果的行為;限定交易相對人與其進(jìn)行獨(dú)家交易;限定交易相對人只能與其指定的經(jīng)營者進(jìn)行交易;限定交易相對人不得與特定經(jīng)營者進(jìn)行交易。
 
  分析是否構(gòu)成限定交易,可重點(diǎn)考慮以下兩種情形:一是平臺經(jīng)營者通過搜索降權(quán)、流量限制、技術(shù)障礙、扣取保證金等懲罰性措施實(shí)施的限制,因?qū)κ袌龈偁幒拖M(fèi)者利益產(chǎn)生直接損害,一般可認(rèn)定構(gòu)成限定交易行為。二是平臺經(jīng)營者通過補(bǔ)貼、折扣、優(yōu)惠、流量資源支持等激勵(lì)性方式實(shí)施的限制,可能對平臺內(nèi)經(jīng)營者、消費(fèi)者利益和社會(huì)整體福利具有一定積極效果,但如果對市場競爭產(chǎn)生明顯的排除、限制影響,也可能被認(rèn)定構(gòu)成限定交易行為。
 
  網(wǎng)上藥店銷售大增70%,
 
  實(shí)體藥店出現(xiàn)負(fù)增長
 
  在業(yè)界看來,該份指南直指互聯(lián)網(wǎng)巨頭。受消息影響,今日港股科技股大跌,截至收盤,美團(tuán)跌10.80%,股價(jià)跌破300港元關(guān)口;京東集團(tuán)跌8.89%,創(chuàng)其有記錄以來盤中最大跌幅;阿里巴巴跌5.10%報(bào)275.40港元;騰訊集團(tuán)跌4.09%報(bào)597.00港元。
 
  另據(jù)11月6日消息,市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì),京東、美團(tuán)、拼多多、餓了么、唯品會(huì)、騰訊等27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加會(huì)議。會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營,強(qiáng)化自我約束,共同促進(jìn)線上經(jīng)濟(jì)健康規(guī)范發(fā)展。
 
  今年以來,受新冠肺炎疫情疊加影響,醫(yī)藥電商平臺銷售火熱。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2020上半年零售終端(實(shí)體藥店+電商)的藥品銷售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長。在疫情影響下,催化人們網(wǎng)上購藥的習(xí)慣,部分電商平臺入駐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院,2020上半年網(wǎng)上藥店藥品銷售同比增長70%,而實(shí)體藥店的藥品銷售則首次呈現(xiàn)負(fù)增長。
 
  布局醫(yī)藥電商相關(guān)企業(yè)也迎來快速發(fā)展。根據(jù)阿里健康發(fā)布的半年度業(yè)績預(yù)告,預(yù)期截至2020年9月30日止六個(gè)月將錄得期內(nèi)利潤不少于2億元,首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。阿里健康運(yùn)營的天貓醫(yī)藥電商平臺截至2020年3月31日產(chǎn)生年度GMV(網(wǎng)站成交金額)超過835億元,年度活躍消費(fèi)者已超過1.9億,較半年前增加3000萬。同期,醫(yī)藥自營業(yè)務(wù)收入同比增長92.4%,在線自營店年度活躍消費(fèi)者超過4800萬,較半年前增加1100萬。
 
  除電商平臺外,零售藥店線上業(yè)務(wù)也提升明顯。一心堂發(fā)布的半年報(bào)顯示,上半年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)銷售3730.29萬元,自主搭建的一心到家O2O業(yè)務(wù)較2019年全年提升了2.79倍,B2C業(yè)務(wù)較2019年全年提升了1.15倍。
 
  與此同時(shí),當(dāng)前眾多跨國藥企、國內(nèi)企業(yè)都在積極布局醫(yī)藥電商業(yè)務(wù),進(jìn)行線上線下、院內(nèi)院外的全渠道拓展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于線上渠道團(tuán)隊(duì)成本相對較低,所以能夠維持藥品低價(jià)格的銷售。疫情期間消費(fèi)者已形成一定的購買習(xí)慣,醫(yī)藥電商將和藥店、廣闊市場成為拉動(dòng)院外市場銷售并駕齊驅(qū)的三駕馬車。
 
  對于線上銷售藥品的優(yōu)惠價(jià)格,記者深有感觸。近日,在購買一款原研藥時(shí)發(fā)現(xiàn),同一產(chǎn)品、同一藥店,門店直接購買需要40多元,通過送藥平臺購買,折后僅需20多元,價(jià)格差距近一倍。
 
  對此,有專家表示,線上藥品銷售大多數(shù)是存量競爭,很難找尋明顯的增量,醫(yī)藥線上線下市場格局也處于此消彼長的態(tài)勢。正如隨著天貓、京東的發(fā)展,許多實(shí)體店面臨關(guān)門。同時(shí),由于線上價(jià)格更低,比價(jià)效應(yīng)更加厲害。相信隨著相關(guān)部門對平臺價(jià)格開展反壟斷監(jiān)管,藥品線上線下價(jià)格或出現(xiàn)一番新景象。
 
 
 
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