醫(yī)療衛(wèi)生競價排名拷問商業(yè)底線

　　中國醫(yī)藥化工網(wǎng)5月3日訊　21歲的大學(xué)生魏則西，因身患滑膜肉瘤于4月12日去世。其生前求醫(yī)過程中，通過百度搜索看到排名前列的武警北京總隊第二醫(yī)院，受其“生物免疫療法”高有效率、“斯坦福技術(shù)”等鼓吹所騙，花費二十多萬元無濟于事，也貽誤了其他合理治療的時機。（5月2日《華西都市報》）

 

　　魏則西之死令這個五一的網(wǎng)絡(luò)熙攘非常。綜合來說，魏則西之死綜合了太多的因素，有公立醫(yī)院的問題，有民間醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)的行為，也有百度推廣的因素，當然相關(guān)機關(guān)部門也難辭其責。但筆者以為，如果非要在此次事故中來個排名，得出點什么結(jié)果，那么，我想讓百度競價排名壽終正寢最為迫切。

 

　　百度推廣以及其競價排名被質(zhì)疑已經(jīng)不是第一次了，前不久，百度把貼吧使用權(quán)賣給商家醫(yī)院，來牟取利益，從而引起公憤，使得百度迫不得已宣布以后停止出售醫(yī)藥類貼吧的管理權(quán)限。當時輿論就指出百度的盈利模式是在作惡。此次魏則西之死更是證明了這點，它拷問的是企業(yè)的商業(yè)底線。

 

　　毫無疑問，企業(yè)的目的就是為了賺錢，賺錢并不可恥，但這一切都應(yīng)建立在遵循社會公序良俗，不作惡的基礎(chǔ)上。比如谷歌也做商業(yè)推廣，但谷歌的廣告投放方式和百度競價排名卻有著鮮明的不同，谷歌投放的廣告首先不會過分夸張醒目，它更不關(guān)聯(lián)自己的搜索結(jié)果，而是通過關(guān)聯(lián)合作網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容進行廣告投放。這樣公眾在搜索時，就會明白什么是事實，什么是廣告，就不會被虛假廣告所哄騙。

 

　　然則百度的競價排名完全沒有底線可以遵循，據(jù)公開報道，百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告，他們廣告投入的60%都給了搜索引擎。有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用占到營業(yè)額的70%、80%，甚至有醫(yī)院一年收入1.2億元，其中1億元都投給了搜索引擎。而這些廣告毫無疑問都存在著夸大事實、混淆黑白、誤導(dǎo)公眾認知的問題。

 

　　在我國廣告法中，已經(jīng)明確規(guī)定禁止廣告進行虛假宣傳，新廣告法去年9月頒布施行，其中就規(guī)定禁止使用“絕對化”用語，比如“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”“第一”等，其對虛假宣傳更是令行禁止。而由此來對照百度競價排名里的廣告，幾乎沒有一個不違反廣告法規(guī)定的。隨著百度這樣的企業(yè)無底線逐利，上當受騙的人或許會更多。

 

　　正如專家所言，對于一些無關(guān)緊要的廣告進行競價排名也就忍了。但對事關(guān)人命的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)進行競價排名，是可忍孰不可忍。其實早在多年前，國家工商總局、衛(wèi)生部（原）、國家中醫(yī)藥管理局就發(fā)出通知，要求醫(yī)療單位規(guī)范醫(yī)療廣告活動，維護正常的醫(yī)療市場和廣告市場秩序。明確指出下列疾病的醫(yī)療廣告不準發(fā)布，分別是：尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性??；牛皮癬（銀屑病）；艾滋??；癌癥（惡性腫瘤）；癲癇；乙型肝炎；白癜風；紅斑狼瘡。其中一層道理就是，對于一些陷入絕境的人，投放商業(yè)廣告是不道德的。

 

　　醫(yī)療衛(wèi)生競價排名拷問著商業(yè)的底線，揭露了人性之惡，但愿相關(guān)部門盡快禁止醫(yī)療衛(wèi)生競價排名，保證醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的規(guī)范和健康。