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醫(yī)療衛(wèi)生競價(jià)排名拷問商業(yè)底線

發(fā)布日期:2016-05-03   瀏覽次數(shù):20
核心提示:  中國醫(yī)藥化工網(wǎng)5月3日訊 21歲的大學(xué)生魏則西,因身患滑膜肉瘤于4月12日去世。其生前求醫(yī)過程中,通過百度搜索看到排名前列
  中國醫(yī)藥化工網(wǎng)5月3日訊 21歲的大學(xué)生魏則西,因身患滑膜肉瘤于4月12日去世。其生前求醫(yī)過程中,通過百度搜索看到排名前列的武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院,受其“生物免疫療法”高有效率、“斯坦福技術(shù)”等鼓吹所騙,花費(fèi)二十多萬元無濟(jì)于事,也貽誤了其他合理治療的時(shí)機(jī)。(5月2日《華西都市報(bào)》)
 
  魏則西之死令這個(gè)五一的網(wǎng)絡(luò)熙攘非常。綜合來說,魏則西之死綜合了太多的因素,有公立醫(yī)院的問題,有民間醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的行為,也有百度推廣的因素,當(dāng)然相關(guān)機(jī)關(guān)部門也難辭其責(zé)。但筆者以為,如果非要在此次事故中來個(gè)排名,得出點(diǎn)什么結(jié)果,那么,我想讓百度競價(jià)排名壽終正寢最為迫切。
 
  百度推廣以及其競價(jià)排名被質(zhì)疑已經(jīng)不是第一次了,前不久,百度把貼吧使用權(quán)賣給商家醫(yī)院,來牟取利益,從而引起公憤,使得百度迫不得已宣布以后停止出售醫(yī)藥類貼吧的管理權(quán)限。當(dāng)時(shí)輿論就指出百度的盈利模式是在作惡。此次魏則西之死更是證明了這點(diǎn),它拷問的是企業(yè)的商業(yè)底線。
 
  毫無疑問,企業(yè)的目的就是為了賺錢,賺錢并不可恥,但這一切都應(yīng)建立在遵循社會(huì)公序良俗,不作惡的基礎(chǔ)上。比如谷歌也做商業(yè)推廣,但谷歌的廣告投放方式和百度競價(jià)排名卻有著鮮明的不同,谷歌投放的廣告首先不會(huì)過分夸張醒目,它更不關(guān)聯(lián)自己的搜索結(jié)果,而是通過關(guān)聯(lián)合作網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行廣告投放。這樣公眾在搜索時(shí),就會(huì)明白什么是事實(shí),什么是廣告,就不會(huì)被虛假廣告所哄騙。
 
  然則百度的競價(jià)排名完全沒有底線可以遵循,據(jù)公開報(bào)道,百度2013年的廣告總量是260億元,莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告,他們廣告投入的60%都給了搜索引擎。有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費(fèi)用占到營業(yè)額的70%、80%,甚至有醫(yī)院一年收入1.2億元,其中1億元都投給了搜索引擎。而這些廣告毫無疑問都存在著夸大事實(shí)、混淆黑白、誤導(dǎo)公眾認(rèn)知的問題。
 
  在我國廣告法中,已經(jīng)明確規(guī)定禁止廣告進(jìn)行虛假宣傳,新廣告法去年9月頒布施行,其中就規(guī)定禁止使用“絕對(duì)化”用語,比如“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”“頂級(jí)”“第一”等,其對(duì)虛假宣傳更是令行禁止。而由此來對(duì)照百度競價(jià)排名里的廣告,幾乎沒有一個(gè)不違反廣告法規(guī)定的。隨著百度這樣的企業(yè)無底線逐利,上當(dāng)受騙的人或許會(huì)更多。
 
  正如專家所言,對(duì)于一些無關(guān)緊要的廣告進(jìn)行競價(jià)排名也就忍了。但對(duì)事關(guān)人命的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)進(jìn)行競價(jià)排名,是可忍孰不可忍。其實(shí)早在多年前,國家工商總局、衛(wèi)生部(原)、國家中醫(yī)藥管理局就發(fā)出通知,要求醫(yī)療單位規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng),維護(hù)正常的醫(yī)療市場和廣告市場秩序。明確指出下列疾病的醫(yī)療廣告不準(zhǔn)發(fā)布,分別是:尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性??;牛皮癬(銀屑?。?;艾滋??;癌癥(惡性腫瘤);癲癇;乙型肝炎;白癜風(fēng);紅斑狼瘡。其中一層道理就是,對(duì)于一些陷入絕境的人,投放商業(yè)廣告是不道德的。
 
  醫(yī)療衛(wèi)生競價(jià)排名拷問著商業(yè)的底線,揭露了人性之惡,但愿相關(guān)部門盡快禁止醫(yī)療衛(wèi)生競價(jià)排名,保證醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的規(guī)范和健康。
 
關(guān)鍵詞: 醫(yī)療衛(wèi)生
 
 
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