中國醫(yī)藥化工網(wǎng)4月27日訊 我國的藥品零售長期以來分為幾種途徑，一是醫(yī)院藥房，其占比最大，約占70%以上，二是線下零售藥房銷售。隨著電商的興起，越來越多的人看好網(wǎng)絡(luò)零售，不僅是藥企本身，類似京東和阿里巴巴這樣的第三方平臺也已先后進入這一領(lǐng)域。但是，10年后網(wǎng)絡(luò)藥品零售真的會那么有前途嗎？
筆者首先分析一下美國網(wǎng)上藥品銷售體系的特色。按照美國的模式，藥房與醫(yī)院沒有任何關(guān)系，患者拿著醫(yī)生的處方可以去任何一家藥房買藥。因此，美國的藥品零售主要是通過線下藥房。這種模式讓藥品的互聯(lián)網(wǎng)化非常容易，只要直接把線下藥房搬到線上就可以。而且，美國的相關(guān)政策也對醫(yī)藥電商非常有利。美國主要是商業(yè)醫(yī)療保險，網(wǎng)上買藥直接通過醫(yī)?？圪M，無需自己付費后再報銷。此外，美國的生活消費模式也有利于電商的發(fā)展，因為大部分人都住在郊區(qū)，郊區(qū)的藥房非常稀少，在網(wǎng)上買藥和買其他產(chǎn)品一樣能解決消費者的便利性問題。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前發(fā)達國家網(wǎng)上藥店的銷售額已經(jīng)占藥店整體銷售額的近20%。
反觀我國，這些條件應(yīng)該說都很欠缺。我國藥品零售之所以集中在醫(yī)院的藥房，是因為病人看病后一般都在醫(yī)院集中取藥，而不是像美國那樣醫(yī)生只負責(zé)開處方，患者需到醫(yī)院外面的獨立藥房單獨買藥。其中最主要的原因是，醫(yī)生的收入主要靠藥品提成，而不是依靠診療費用。其次，我國醫(yī)保目前剛開始試點在網(wǎng)上買藥，這有一個相當(dāng)長時間的政策不確定期，從而抑制了消費者在網(wǎng)上買藥的能力。再次，我國人口密集，藥房亦十分密集，使線下買藥成為一件非常方便的事情，因此，藥品電商的吸引力相比美國要減弱很多。
可見，藥品電商未來在我國的發(fā)展是受制于醫(yī)療政策的變動。如果能放開醫(yī)院管理體制，徹底打破醫(yī)院的事業(yè)單位體制，那“以藥補醫(yī)”的局面則可能會被打破，線上和線下的藥房都會引來發(fā)展的春天。而這一體制的打破也將極大的推動商業(yè)醫(yī)療保險的發(fā)展，并最終推動網(wǎng)上賣藥模式的發(fā)展。
不過，這一切取決于政策的推動和相關(guān)利益集團的博弈，只能說10年后的藥品電商前景難測。
110102000668（1）號